ステマ

勉強

ステマは違法?5分でわかるステマの話

ステマは違法?

今回世間で騒がれている「ステマ」(ステルスマーケティング)は違法なのか?
結論を言いますと、日本では違法ではありません。

ですが、ステマをしている企業は信頼が落ちて、状況が悪ければ
経営破綻という結末を送っています。

海外では「ステマ」は違法?

はい。違法になります。

アメリカの場合

アメリカの連邦取引委員会は広告や宣伝であるのにも関わらず、そのことを読者や視聴者に知らせずに
販売して、会社や企業から利益を受けた場合、違法になることを2009年に決めました。

イギリスの場合

報酬を受け取っているのにも関わらず、読者や視聴者に知らせることなく、商品の宣伝したりレビューを書いたりすることを
違法としました。さらに有名な人物でなくても、一般の消費者のふりをして宣伝や良いレビューを書くことをすることを違法にしました。

ステマのダメな理由

なぜステマがダメなのかと言いますと
理由は3つあります。

1.消費者をだますことにつながるから
2.業界の信頼性が低くなるから
3.ステマのせいで消費が落ちてしまうから

ステマの有名な手法

1.消費者を装い、口コミを書き、良い評価をつける。
2.インフルエンサーや芸能人が広告だということを隠して、商品を紹介をする。
(企業から商品を紹介をするお金を貰って)
3.商品を紹介する記事や投稿を記載せず、メディアや新聞、雑誌に商品を紹介する記事を書く。
4.ブロガーやアフェリエイターが書いている商品を紹介していると思われる記事を、
実は企業の社員が書いている。
5.企業からお金をもらって、不正に人気の商品ランキングを操作する。

実際日本で起きたステマの事例があります。

紹介していきたいと思います。

皆さんも食べログ見て、ごはん屋に行ったことはありませんか?
ありますよね。

食べログは飲食店から不正にお金を受け取って
食べログの評価を不正に高くして、お客さんを呼び込んだということで有名です。

その時食べログは「やらせ業者」と呼ばれる方たちを雇って
お金を払ってくれた飲食店の欄に良い評価を書かせるということをしていて
とても有名になりましたよね。

結果として食べログの評価や信用を落とすはめになりました。

皆さんお買い物は何で買い物をされていますか?

アマゾン?楽天?

今回はネットショッピングで有名なヤフーショッピングで起きた
ステマのお話です。

ヤフーショッピングの人気商品の欄に
お金を受けとったお店の商品を上に来るように表示をしていました。
なのでステマではないかと批判を受けましたが、
「ヤフーショッピングは広告の塊だから、ステマには当たらない」と
ヤフーショッピング側が反論しました。

続いて今は運営していないペニーオークションのステマについて
ペニーオークションは入札(お金を提示するたび)するたびに手数料がかかります。
有名芸能人が広告であることを読者や視聴者に知らせずに、
ペニーオークションで自分たちのほしい商品を落札した報告をブログに書いて
発信したことで、日本では「ステマ」という単語が有名になりました。

その後、ペニーオークションは完全になくなりました。

日本ではステマの定義が本当にあいまいで、わかりにくいものです。なのでインフルエンサーや有名人の方は本当に気をつけてください。

自分ではわからない場合は、ステマに詳しい弁護士の方に相談してみてください。

ステマの何が問題なの?ステマの法規制8つのポイントを弁護士が解説

最近はアナ雪でもステマが発覚しましたよね。
結局はステマということを認めましたよね。

裏では電通が黒幕という噂がありましたよね。

(5分でわかる)ステマアナ雪騒動から考えるなぜステマはダメなのか?

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